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隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻憑借碎片化、娛樂化、個(gè)性化的方式成為了當(dāng)下最炙手可熱的產(chǎn)品及營銷手段，貢獻(xiàn)著流量、消費(fèi)用戶注意力及時(shí)間。截止到2022年第二季度數(shù)據(jù)，抖音日活用戶7億，快手日活用戶3.47億，同比增長15.9%，短視頻已然成為全場景滲透、多垂類涉獵的媒介社會化方式。

據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。其中我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長了2805萬，占網(wǎng)民整體數(shù)量的91.5%。

十年前，彼時(shí)GIF快手即快手前身還是制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，2012年11月快手逐漸轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺；2013年9月騰訊微視上線8秒短視頻，2014年騰訊“小視頻”可以在朋友圈中發(fā)布……短視頻的興起得益于移動端的普及和4G技術(shù)的成熟，在誕生初期以工具功能、社交功能為主，使得人們可以隨時(shí)隨地記錄生活、發(fā)表所見所感。移動短視頻普及UGC，每個(gè)普通個(gè)體都能提供私人視角的圖像記憶，主動成為公共記憶的參與者，媒體融合推動下，短視頻大大提升了原來官方媒體的傳播時(shí)效性、到達(dá)率及趣味性。

伴隨智能手機(jī)的功能迭代和移動流量成本降低，2015年快手迎來短視頻商業(yè)場景融合的開端；2016年9月由今日頭條孵化推出的抖音APP上線；2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)到57.3億元人民幣，同比增長183.9%，這一年被稱為短視頻爆發(fā)元年。短視頻從2012年開始簡單的圖片分享、生活記錄到2022年躋身將沉浸式新聞資訊、娛樂、社交、購物、教育、文旅、醫(yī)療、商業(yè)等全場景覆蓋的“流量霸主”地位，其身上發(fā)生了如下變化：

首先，短視頻在萌芽期以身份認(rèn)同和情感共享為底層邏輯，內(nèi)容生產(chǎn)門檻低、傳播速度快為媒介形式特征，同時(shí)以其工具性、社交性、碎片化征服了UGC用戶，內(nèi)容提供者和內(nèi)容消費(fèi)者界限模糊，傳統(tǒng)媒體入駐短視頻增強(qiáng)了現(xiàn)場感、接近性、真實(shí)性。

其次，在發(fā)展期，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)端除了原生態(tài)的“散戶”和官媒，MCN機(jī)構(gòu)和PGC合力為短視頻的商業(yè)運(yùn)營提供物質(zhì)基礎(chǔ)。短視頻從原來的工具、資訊屬性，逐漸下沉到社區(qū)運(yùn)營。

2019年末，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)近6700家，超過60%入駐短視頻平臺，成為短視頻平臺高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)者。原來“去中心化”的短視頻平臺，逐漸出現(xiàn)頭部KOL主播，比如李佳琦Austin、Papi醬、李子柒、浪胃仙、白小白的等，中央媒體也快速觸達(dá)新媒體矩陣，比如人民日報(bào)、央視新聞成為名列前茅的短視頻KOL大號博主之一。抖音、快手成為最具實(shí)力的短視頻平臺，2019年11月快手以10億紅包作為2020央視春晚獨(dú)家合作伙伴，成為短視頻平臺聯(lián)合央媒強(qiáng)化自身品牌價(jià)值、深耕用戶黏性的戰(zhàn)略部署。

再次，成熟期的“短視頻+”助力國家建設(shè)。2020年脫貧攻堅(jiān)、2021年鄉(xiāng)村振興，頭部達(dá)人電商直播帶貨，短視頻場景化商業(yè)模式賦能，聯(lián)通產(chǎn)、供、銷全鏈路，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

此外，短視頻還進(jìn)行多垂類深耕，多場景建構(gòu)，比如生活美食、美妝服飾、科普知識、泛知識傳播、非遺傳播、博物館、美術(shù)館、音樂會等傳統(tǒng)線下完成的產(chǎn)品營銷、銷售、場景體驗(yàn)均可實(shí)現(xiàn)足不出戶的線上體驗(yàn)，“短視頻種草，直播間拔草”，形成“產(chǎn)品功能價(jià)值、服務(wù)效用價(jià)值、場景體驗(yàn)價(jià)值”的商業(yè)模式創(chuàng)新范式。

短視頻在保留UGC增量的同時(shí)，近年也在著力提升內(nèi)容質(zhì)量。原有的傳統(tǒng)媒介內(nèi)容，比如電影、電視劇、紀(jì)錄片、真人秀綜藝、晚會等藝術(shù)形式都以短視頻形式登陸互聯(lián)網(wǎng)平臺，短視頻博主以不同視角解構(gòu)、重構(gòu)原有節(jié)目內(nèi)容，原創(chuàng)微短劇也搶灘短視頻，長視頻的創(chuàng)作者在內(nèi)容策劃和制作階段就為短視頻傳播提供熱點(diǎn)和剪輯點(diǎn)，短視頻已成為電影、電視劇、綜藝、晚會等節(jié)目宣發(fā)標(biāo)配，尋找話題、推送熱點(diǎn)、制作爆款、出圈短視頻成為傳統(tǒng)藝術(shù)形式推廣的“引流”產(chǎn)品。同時(shí)，短視頻的官方媒體賬號、政務(wù)號、警務(wù)號可以接地氣地完成權(quán)利的公域透明互動。實(shí)現(xiàn)政治議題公開化，公民個(gè)體受到規(guī)范，同時(shí)相關(guān)政府部門也受到輿論監(jiān)督，當(dāng)突發(fā)事件、社會事件發(fā)生時(shí)，官方媒體擔(dān)負(fù)起還原真相、辟謠的責(zé)任，在公共事件的民意關(guān)注、評論中形成政治交往和對話，達(dá)成一致的輿論共識。

為了防止短視頻的“野蠻生長”，國家多部委從宏觀角度陸續(xù)出臺相關(guān)政策，比如互聯(lián)網(wǎng)“清朗”系列專項(xiàng)行動、治理“飯圈”亂象等，2021年12月我國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出臺《網(wǎng)絡(luò)短視頻審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》對21類內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范治理。

短視頻在中華文化“破圈”、國家形象的全球化傳播中也起到了重要的作用，民間傳播比如“李子柒走紅”帶動中華美食熱度、東方審美意蘊(yùn)傳播，官方媒體也積極入場Tiktok、Facebook、Twitter，以戲劇化、故事化的方式傳播我國文化，積極主動自塑可愛、可信、可敬的我國形象。隨著“具身互聯(lián)網(wǎng)”——元宇宙的生態(tài)系統(tǒng)的建立，其“逼真性、沉浸感、開放性、協(xié)作性”也將為未來短視頻跨界所用，在信息傳播、文化傳承、商業(yè)模式創(chuàng)新、國際傳播與合作等領(lǐng)域發(fā)揮更加重要的作用。